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“產品”or“品牌”?企業做網絡營銷如何選擇推廣方向

文章出處:東莞祥奔網絡科技有限公司 責任編輯:祥奔科技 閱讀量:489 發表時間:2019-02-21
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做網絡營銷是產品重要、還是品牌重要?哪個先哪個后?相信不少企業都有這個疑問。明明是想賣產品、做銷量,那么品牌營銷還有沒有必要做?下面全網天下給大家說說品牌和產品之間的關系,看看究竟怎么選擇!

一、品牌是營銷的基礎,是產品身份的象征

就護膚品行業而言,關乎面子問題,消費者首先看重的是產品的安全性、然后是功效、再后有價格、包裝、代言人等等其他因素。在無法自行檢測產品之前,消費者對品牌的了解程度會直接嫁接到產品本身。

試想,如果消費者拿著這個品牌詞去網上搜,但搜索到的結果寥寥無幾,即使你的產品質量過硬,也可能被消費者在心里打上三無產品的標簽。網絡時代,品牌不是一個詞語,它關乎企業及產品的總體形象,是消費者建立買賣信任關系的依托,品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經之路。

二、好的品牌形象能促進轉化

很多消費者在選購產品時都會重復對比不同品牌的同品類產品,分別考慮品牌、功效、價格、口碑。如果碰上兩種或多種產品都能滿足自己的需求,通常品牌知名度高、口碑好的一方會取勝。但消費者沒有親身用過所有產品,怎么了解這些呢?自然是根據自己在網上獲取到的相關信息去判斷。

三、不會包裝品牌,市場地位隨時被取代

消費者的喜好在變、對手的競爭方略在變,所以品牌方必須根據當下變化更新品牌推廣方案,調整內容,也就是包裝品牌

目前,包裝品牌主要分為做知名度和美譽度兩個部分。前面所說的推廣重在做知名度,根據目標客戶獲取信息的渠道特點有針對性地投放軟文內容,做好全網覆蓋,就能有效提升知名度。提升美譽度需要長久布局,重在口碑營銷,尤其是在受到對手打壓,惡意散布負面信息時,正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。

所以,想站穩市場,根據客戶需求、企業未來發展方向包裝品牌,不止能增強客戶粘性,也有利于企業應對突發變故。

 



其實品牌和產品營銷之間并不沖突,品牌用在前打基礎,產品在后沖刺市場。品牌能幫助企業長遠發展,屬于軟實力;產品則用利潤回報企業,增強企業硬實力。兩者配合,企業才能在激烈的市場競爭中穩固地位。

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